中国荔枝看广东，高端荔枝出东莞。作为“中国荔枝之乡”，荔枝产业在东莞农业版图中占据重要地位。今年以来，招商银行东莞分行（下简称“招行东莞分行”）深入践行金融工作的政治性、人民性，切实履行社会责任，积极探索金融服务“百千万工程”的创新路径，化身“荔枝使”，以“金融＋数字化”全渠道模式，多措并举助力东莞荔枝销售。
深入产区：精准调研铺就产销通路
东莞坐落于富饶的珠江三角洲，得天独厚的自然条件孕育出了品质优异的荔枝。今年气候适宜，荔枝喜获丰收，但销售压力随之增大。为帮农户拓宽销路，招行东莞分行专门成立工作小组，多维度助力荔枝销售。
“只有走进产区，才能听见最真实的需求，拿出‘最合身’的方案。”工作组负责人表示。小组成员深入厚街、大岭山、常平、樟木头等东莞荔枝主产区，脚踩田间地头，与种植户、经销商深入交流，详细了解种植规模、产量预估、品质特点等情况，为制定精准助农方案收集第一手资料。一条由金融赋能的荔枝产销通路，就此徐徐铺展。
线上发力：数字赋能构建销售闭环
招行东莞分行充分发挥数字化优势，6月起先后将“桂味”“观音绿”等优质荔枝上线到月活跃用户数过亿的手机银行掌上商城，让全国消费者轻点手机即可品尝新鲜岭南佳果。同时，全面整合线上宣传渠道，在招商银行App、招行东莞分行微信公众号、社群等渠道同步推广，累计曝光超500万人次，覆盖社群超1000个，成功将东莞荔枝推向更广阔的市场。
不止于搭建平台与宣传，招行东莞分行还创新探索“探荔枝园”沉浸式直播。6月20日，直播镜头聚焦东莞荔枝园，主播带领线上客户“云游”果园，详解生长环境与种植过程，从荔枝由来、品种特点到挑选技巧，让消费者全方位了解东莞荔枝。生动讲解与真实场景展示吸引众多客户观看，最终实现千人次观看、百人次互动的良好效果。直播中嵌入的便捷下单链接，直接将流量转化为购买力，进一步撬动销售。
全行助农：内部动员凝聚助农合力
招行东莞分行还发挥内部带头作用，双管齐下推动荔枝销售。一方面，将“桂味”“糯米糍”等优质荔枝同步上架招商银行员工采购平台，通过工作群精准推送、平台首页焦点图展示等方式，面向全行近12万员工精准推广；另一方面，主动响应东莞市“百千万工程”荔枝认购活动，组织开展工会主题活动，充分调动员工参与热情，累计认购荔枝超1万斤。“既能尝到清甜的岭南佳果，又能参与助农，真切感受到金融服务乡村振兴的意义。”员工们纷纷表示。
产品赋能：金融活水纾解产业链难题
金融支持方面，招行东莞分行推出“荔枝助农闪电贷”，为荔枝产业链上的农户、经销商提供专属服务。该产品额度高、审批快、利率优，符合条件者通过手机银行简单操作即可快速获批，有效解决了农户在采摘、包装、运输等环节的资金难题，也帮助经销商扩大采购规模，保障了荔枝产业链顺畅运转。
这只是招行东莞分行涉农金融服务的一个缩影。截至2025年6月末，该行涉农贷款余额近49亿元，较年初增幅达31％。这些金融产品支持不仅助力荔枝产业发展，更覆盖了农业生产和农产品加工等多个领域，为乡村振兴注入源源不断的金融活水。
此次助农行动中，招行东莞分行打出一套高效“组合拳”，通过“内部动员＋外部推广”模式，截至6月末已带动荔枝销售超3万斤。这不仅带来了实实在在的经济效益，更探索出金融服务乡村振兴的创新路径——以金融资源与数字技术为纽带，架起农户与消费者之间的桥梁，实现“农户拓销路、消费者得佳果”的共赢。
展望未来，招行东莞分行将持续探索创新助农模式，进一步深化与地方政府、农业企业、种植户的合作，依托数字化平台整合资源，提升金融服务效率与质量，助推“百千万工程”落地见效，让更多“东莞荔枝”的故事在金融赋能下绽放光彩。