2025年6月13日父亲节，九毛九集团旗下品牌九毛九西北菜推出“‘爸’气大骨头，父亲节半价吃”活动。消费者携父亲用餐可享“半斤大骨头”半价优惠，同时每售出一份指定套餐，品牌即向“乡村儿童操场计划”捐赠0.5元，为山区儿童操场建设添砖加瓦。
“乡村儿童操场计划”由美团联合壹基金等慈善组织带动发起，据公益平台数据显示，该计划累计已在全国修建3426座操场，切实改善了乡村运动场地匮乏、设施老化的现状，为46.8万名乡村儿童提供了安全、规范的运动空间。
公益基因的延续与创新
这种“消费即公益”模式此前已有成熟实践——今年3月至4月，集团曾开展“九毛九西北菜公益・筑梦飞鸟”活动，顾客每购买一份大骨头系列菜品，品牌即抽取0.5元注入慈善资金池。该资金最终用于广东韶关乳源瑶族自治县大布镇中心小学的“飞鸟计划”，为184名适龄女童提供内含卫生用品、书包、保温杯等物资的“爱心关怀包”，总价值5.5万余元。
此次父亲节捐献活动，是九毛九集团第一届“家庭月”主题活动的延续。今年5-6月，集团以“欢聚‘家’倍，爱不缺席”为主题发起系列捐赠：消费者在美团、大众点评核销每张团购券，品牌同样捐赠0.5元支持操场建设。
三十载向善的系统化实践
成立三十年来，九毛九集团始终秉承“诚爱勇优俭”的核心价值观向善而行，将社会责任纳入企业运营体系。除上述项目外，集团近三年响应国家《2023年全国综合防控儿童青少年近视重点工作计划》，向贵州、甘肃偏远地区学校捐赠超4000套高质量护眼灯，推进“亮堂护眼教室”计划；旗下太二酸菜鱼品牌创办“太二垃圾侠”环保项目，在多地开展净滩护林活动63场，清理垃圾超2100公斤；集团还通过深圳食品银行项目捐赠库存食品，并将酸菜鱼制作剩余的鲈鱼肉加工制成“何英俊猫粮”捐赠流浪动物救助机构。
面对未来，九毛九集团提出“健步向善”方针，筑牢食品安全根基、倡导鲜活天然价值、携手供应链伙伴供应，并将履行社会责任深深融入从产品研发到市场推广的每一个环节，构建贯穿运营全链条的责任体系。随着战略深化，其公益机制将持续向标准化、规模化演进。