网络直播热背后值得关注的三大趋势

2020-04-03 15:03 来源:人民日报 128
网络直播热背后值得关注的三大趋势

原标题:网络直播热怎么看——创作传播新动能 文化经济新赛道

凭借便捷、直观、真实、互动性强等优势,网络直播大大拓展文化艺术传播边界

武汉火神山医院建设工地直播最高峰时吸引6000万网友同时在线观看;响应“停课不停学”号召,数万教师变身“主播”坐到电脑摄像头前;多家博物馆通过线上展览导览直播的方式让观众在疫情防控期间“云看展”;健身教练直播私教课;扶贫干部在助农直播间里热情地为农产品代言……在这段众志成城抗击新冠肺炎疫情的日子里,网络直播成为热门话题。

从文字、图片到视频,视频从录播到直播,直播从电脑端到移动端,这条发展之路符合互联网信息传播规律,决定了今天移动直播热的出现不是偶然。无论是游戏类直播,还是秀场类直播、生活类直播,无不具有直观便捷、互动性强、内容丰富、不受地域限制等优势,门槛低、接地气以及直播平台开放、实时等特点容易赢得广大用户认同。当用户通过点赞、弹幕、打赏等方式参与互动时,他们就从信息接受者变为生产主体之一。这种方式克服了录播延时互动带来的用户黏度不足,同时减少微博微信“圈层”传播中常见的无效信息。传播接受双方关系更为简明直接,归属感和价值认同感随之增强。

如果说网络直播诞生之初,还只是门户网站、游戏、电商等行业的附属引流工具,经过近几年发展,它已经渗透到短视频、社区、商业等领域,黏合起新形态互联网社交关系,发展成能够催生百亿级别公司的互联网新生赛道。

纵观网络直播发展,有三大趋势值得注意。一是从娱乐领域向泛生活场景演进。2019年以前,网络直播主要集中在娱乐领域,其中以音乐、舞蹈为代表的表演类和以游戏、体育为代表的竞技类最受欢迎。如今,从室内直播到户外直播、从娱乐直播到生活直播,直播越来越移动化、多元化、全时化,让更为丰富的真实场景和内容呈现在用户眼前。二是网络直播正在切入不同的垂直领域。除已经较为成熟的体育直播、游戏直播之外,旅游直播、教育直播等领域正呈上升趋势。2019年,网络直播作为互动性和体验感皆显著的“带货渠道”,成为互联网零售新业态。虽然目前较多行业还处于与直播简单相加、线下空间转为线上空间的第一阶段,但更为丰富的衍生业态正在萌发,如中国联通近日上线的5G文旅互动直播服务。伴随网络直播定位从工具到平台、网络直播内容从娱乐到泛生活、网络直播主体从网红主播到多元用户,当前网络直播第三个趋势日渐明显。即,专业经纪公司以及多渠道集成网络(MCN,Multi-Channel Network)的作用日益凸显,这类公司在数据分析基础上实现广告资源对接,在培育主播网红、吸纳粉丝流量、创作直播内容、沟通变现渠道方面不断发力。

网络直播行业的发展,为社会经济尤其互联网经济带来媒介变革的新载体和新形态,正在形成独特的直播文化。凭借便捷、直观、真实、互动性强等优势,网络直播大大拓展文化艺术传播边界。同样一本书、一首歌曲、一段表演,一旦进入网络直播间,观众量级可能就达几十万甚至上百万。网络直播技术赋予传统艺术、小众艺术等前所未有的传播力,直播间里的京剧、昆曲、书法接地气、有趣味,受众的年轻化以及审美的多元化,反过来也推动传统文化表达方式的创新转型。同时,更多普通人走到创作、生产和传播前沿,给互联网经济发展带来新机遇,也给满足人民群众日益增长的精神文化需求提供新可能。

伴随行业爆发式发展,网络直播在注意力资源、流量、经济利益等驱动下,出现泥沙俱下、重复雷同、缺乏创新等问题,更有甚者为吸引用户,以“三俗”内容博取关注。对网络直播行业的参与主体进行规范管理,在制度层面优化政策法规,形成常态化、全覆盖监管机制势在必行。《网络直播平台管理规范》《网络直播主播管理规范》作为我国正式出台的网络直播团体标准,已经在发挥作用。只有平台层面坚守行业自律,立足内容创新,相关机构和网络主播明确自身文化传播职责,树立网络直播职业道德,广大用户不断提高使用与鉴别媒介能力,自觉辨别并坚决抵制低俗化内容,才能形成风清气正的网络直播文化。相信在技术进步、内容革新、管理规范等基础上,作为新兴文化业态的网络直播,将不断释放活力和创造力。(李康化 作者为上海交通大学教授)

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